k8凯发一触即发-茶颜悦色，再战深圳

首页财产阐发评论餐饮正文 茶颜悦色，再战深圳 茶颜悦色日前落地深圳，此前扩张守旧，偕行已经疾走万店。其上市传说风闻不停，这次选深圳有多种缘故原由，终极可否站稳脚根待察。 2026-04-29 08:24 ·微信公家号：亿欧网作者丨杜心怡 编纂丨耿 辉 AI投资人解读· 茶颜悦色以国风特点从长沙火遍全网，对峙直营模式保障了品牌口碑。2025年7月，品牌以纯电商零售模式率进步前辈入北美，还有跨界入局湘式卤味，打破单一茶饮营收布局。· 新茶饮赛道竞争激烈，头部品牌已经上市，茶颜悦色扩张慢、本钱化进程平静，且海外市场远景未知。总结：茶颜悦色有特点与扩张测验考试，但面对诸多挑战，其天下化扩张与本钱化之路布满不确定性，需存眷其于深圳市场体现和后续成长计谋。内容由AI天生，仅供参考

仅是同门，还有是联盟？里

茶颜悦色突入一线都会，远比外界预想中更慢。

日前，茶颜悦色正式落地深圳，深圳湾万象城与万象六合两店同步开业。开业现场迅速引爆全城热度，原价十几元的饮品被黄牛代购炒至88元一杯，部门门店列队时长一度跨越六小时。

这其实不是茶颜悦色与深圳的*次相遇。2021年，品牌曾经以快闪店情势登岸深圳文及友，创下5万号取单的惊人纪录，短暂点燃过深圳市场的热忱。

但茶颜悦色却未就此扎根，仅几个月后快闪店撤离，留下一段好景不常的互助影象。

这一次，它带着行李箱来了。

只是此时的新茶饮江湖，早已经今是昨非。

如今，中式鲜奶茶早已经从稀缺爆款沦为红海赛道，产物同质化、模式同质化愈演愈烈。曾经经依附国风与口感独树一帜的茶颜悦色，也一度被外界贴上“过气”“走不出长沙”的标签。

万店范围成为头部品牌的入场券确当下，对峙慢扩张、重品质的茶颜悦色，正站于区域品牌与天下化扩张的十字路口。

于效率为王、范围至上的新茶饮江湖，姗姗来迟的茶颜悦色走进了最卷、也最残暴的一线都会。

偕行疾走万店，茶颜悦色仍守长沙

提到茶颜悦色，外界总会贴上几个标签：罕见、好喝、火爆。

作为新茶饮赛道里*中国风的代表，茶颜悦色依附国风设计、清新口感与稀缺感，从长沙一隅火遍全网，成为无数人心中“为了一杯奶茶，愿意奔赴一座城”的征象级品牌。

开创人吕良以“中茶新做”的思绪，将原叶茶、鲜牛奶与国风审美联合，于彼时台式奶茶垄断市场的格式中，斥地出一条差异化门路。

从降生*天起，品牌就做出了一个与行业大相径庭的选择，不急在赛马圈地，而是把品牌体验与都会深度绑定。

今后多年，茶颜悦色始终不把连锁扩张能力放于首位，险些把精神倾泻于长沙一地，用高密度门店、沉浸式场景与文创化气氛，把奶茶做成为了长沙手刺，焦点商圈的蜂窝式结构让它紧紧盘踞当地消操心智。

但“长沙模式”的价钱也十分较着，极强的地区适配性换来的是极强的地区依靠性。一旦脱离长沙，供给链、运营、客流逻辑、消费习气均没法直接复制，跨区域扩张屡屡面对水土不平，也让它迟迟不敢容易叩开一线都会的年夜门。

直到建立第七年，茶颜悦色才真正迈出扩张要害一步：

2020年11月，茶颜悦色常德店开业，初次脱离长沙；

2020年12月，茶颜悦色武汉首店落地，正式跨省扩张；

同年，品牌上线游园会、茶叶子铺、外卖镖局等多元业态，天猫旗舰店同步开业。

窄门餐眼数据显示，截至2026年4月，茶颜悦色门店数目为734家。但不雅察其门店漫衍布局仍像区域品牌，详细来看湖南省有384家，占比高达52.3%；省外仅零星结构，江苏162家、重庆74家、四川仅2家，总体扩张节拍极其守旧。

比拟之下，同期蜜雪冰城门店范围到达44836家，霸王茶姬门店数目冲破7099家，均是茶颜悦色的数十倍之多。

跟着蜜雪冰城、霸王茶姬已经冲向万店、赛马圈地，茶颜悦色始终行动迟缓，活成为了新茶饮江湖里最尤其、也最纠结的存于。

出走长沙，茶颜悦色急需新故事

亿欧于此前发布的2025年是新茶饮IPO“末了的窗口期”一文中指出，跟着新茶饮上市公司数目逐渐涉及阈值，市场将再也不纯真寻求数目的快速增加，而是越发看重质量晋升。

这也象征着，新茶饮赛道的上市名额正日益稀缺，头部企业扎堆登岸本钱市场后，厥后者的IPO难度将会增年夜。

2025年，新茶饮迎来密集上市期，古茗、蜜雪冰城、沪上姨妈前后登岸港交所，霸王茶姬远赴纳斯达克敲钟，成为中国新茶饮美股*股。短短数月内，头部品牌团体迈入本钱市场，行业本钱化进程进入飞腾。

如今高光之下，本钱立场已经发生分解，二级市场体现冷暖纷歧。

*期间，霸王茶姬以国风新贵身份走红本钱市场，上市首日涨幅靠近16%，市值一度打击60亿美元。而今其股价从28美元的刊行价回落至10.71美元摆布，市值蒸发超七成。

港股新茶饮阵营一样冷暖不均，古茗股价稳步走高，蜜雪冰城依附万店范围维持市值坚挺，沪上姨妈、茶百道等则面对股价颠簸的磨练，而奈雪的茶股价跌至0.79港元，市值倘佯于13亿美元，成长后劲不足。

此外，一级市场也于为中式新茶饮下注，同赛道的茉莉奶白接连斩获融资，2022年完成数万万元天使轮融资，2024年再拿下阿里当地糊口领投的近亿元A轮融资，成为本钱化海潮中又一匹黑马。

与友商比拟，茶颜悦色的本钱化进程显患上非分特别平静。2024年头，茶颜悦色被指规划于中国香港上市，由中国国际金融有限公司与摩根士丹利操办。尔后于年底市场再传其将抛却港股，转而投向美股市场。进入2025年，茶颜悦色上市传说风闻重复发酵，却始终没有确定性进展。

也许于本钱市场看来，纯真的国风情怀与品牌秘闻，难以支撑持久估值逻辑，投资者真正注重的是清楚的盈利曲线、可复制的扩张模子、可连续的天下化增加。

2023年，茶颜悦色与霸王茶姬还有处于可比力的赛道，前者依赖长沙高密度门店实现不变盈利，门店范围维持于500家摆布；后者依赖“直营+加盟”的双轨模式快速突围快速起量，门店冲破3500家，利润同步走高。

仅仅两年已往，差距已经被拉开。今朝霸王茶姬全世界门店已经达7099家，笼罩国内外数百座都会，收入与范围迈入*梯队。反不雅茶颜悦色，门店体量不足对于方的十分之一，近对折门店仍集中于湖南本土。

对峙直营模式，是茶颜悦色守住产物品质与消费体验的护城河，也是它扩张路上的镣铐。严苛的品控与同一的运营治理保障了品牌口碑，却也推高运营成本，拖慢拓店节拍，进一步压缩贸易化增加空间。

为了打开想象空间，茶颜悦色也于测验考试多元冲破。2025年7月，品牌以纯电商零售模式率进步前辈入北美，成为*以纯零售模式出海的中国茶饮品牌。

不外挑战依然显著，因为海外消费者缺少线下茶饮体验与品牌认知，仅凭周边、茶类衍生品打开市场，远景仍布满未知。

除了此以外，茶颜还有对准新消费场景，跨界入局湘式卤味，推出酱板鸭、卤藕、卤豆干等地区特点小食，打破单一茶饮的营收布局。一边拓宽消费场景、拉高综合收益，一边富厚品牌贸易故事，为天下化扩张与本钱化故事增添了新的叙事维度。

曾经经吕良对于扩张持极其谨慎的立场，直言“我比力灰心，要末扩张死，要末不扩张死。至少不扩张这类死法，咱们比力有尊严。”

这次为什么*深圳？

对于在许多茶饮连锁企业，甚至是潮牌，进入超一线都会往往*上海，是由于上海这座都会新鲜事物接管度高在其他超一线。为何茶颜悦色此次依然还有是选择落地深圳？亿欧推测有如下几点：

一是老乡扎堆。广东省总工会的数据显示，深圳外来人口中湖南籍占比达30%。对于在一个从长沙出发的品牌来讲，深圳实在是湖南人密度最高的超一线都会。换句话说，深圳不是生疏市场，而是一个布满潜于自来水的主场。

二是供给链上风。广东拥有英德红茶、潮州单丛等*茶源，生态茶园资源富厚，冷链配套成熟，区域配送成本比上海低10%~15%。对于在一个高度依靠鲜奶、鲜茶的品牌，离供给链近就是离利润近。

三是口胃契合。岭南人“叹茶”传统深挚，当地消费者偏幸清新、低糖、茶喷鼻凸起，这与茶颜悦色的产物基调高度吻合，市场教诲成本低。上海消费者口胃更杂食，接管度固然也高，但深圳不需要“注释”就能喝懂。

四是叙事需要。茶颜悦色此轮进军“超一线”都会不只是扩张，暗地里还有有上市故事的诉求，向本钱市场证实本身有天下化能力。深圳地处粤港澳年夜湾区焦点，选址乐成便在向南向北辐射，战略意义可能年夜在上海患上单点冲破。

写于末了

茶颜悦色终极可否于超一线都会的深圳站稳脚根，将取决在一件事：它有无真正完成从长沙网红到天下连锁的进级。

五年前，它只是途经。

此次它终究带着行李箱来了。

至在能不克不及留下来，看的不是列队有多长，而是第100天的时辰步队还有于不于……

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